2021-03-29 | 知识库

麦当劳微信小程序的功能分析报告

麦当劳可谓是将小程序矩阵式推广落地最完善的典型案例之一了。在麦当劳的小程序界面上,主页面相当于一个导航仪,关联着点餐、麦乐送、麦麦开心派对等小程序。顾客想要点餐,就跳转到专属的点餐的小程序界面,期间还能根据顾客需要关联到外送小程序,而生日会预定也是由另一个独立的小程序来完成。麦当劳的主小程序看似功能分散,实则通过矩阵式推广将各个小程序功能模块全部互联,各个子小程序目标场景单一,转化目的也明确,商户可以通过小程序互相跳转实现矩阵式推广。麦当劳中国负责人声称,通过与微信小程序合作收集数据,仅仅40天就完成了总部支持需要9个月才能做好的客户忠诚度项目。



因此,基于小程序轻量化与场景化要素的考虑,小程序的推广完全可以采用矩阵式推广。


一来,可以为用户提供足够简单明确的使用体验;


二来,与第三方合作时也可以使用不同的小程序切入不同的场景,增强推广灵活度,然后通过跳转来汇总和转化流量。



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